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カスタマイズなどお客様のご要望にお答えします。お気軽にお問い合わせください。

カスタマイズの例

・社内の販売データと合わせて分析したいので、
社内システムへデータを取り込めるようにしてほしい。

導入・カスタマイズのご相談はこちら

03-5465-1626

月~金 10:00〜18:00 祝祭日、年末年始を除く


対応エリア
Madisonは、ビデオリサーチ社の視聴率、GRPベースで各種表示を行うため、日本全国の32の放送エリアのうち、オンラインで視聴率データがある27エリアを現在は対象としています。ただし、CM放送時点データ自体は残りの5エリアも蓄積していますので、ご要望に応じて対応いたします。

過去のデータ
エリアによって差がありますが、福岡、札幌、仙台など主要なエリアでは、2014年まで遡ることができます。また、全エリアで過去約5年分の時系列でのトレンドの分析や前年比の分析が可能です。詳しいエリア等は、お問い合わせください。

データの提供リードタイムは?
初めて放送されたCMは、初オンエア日だけ最初の登録に時間が少しかかりますが、翌日以降は、放送時点の30分後にはデータが反映されます。SOVなどの集計は、1日に3回行っており、タイミングによりますが、最短2時間~数時間以内で集計完了し、データが更新されます。

効果測定などの分析もやってもらえますか?
「テレビCMの効果測定を行いたいが、データだけもらっても社内で分析する時間や人材などのリソースがない」というお客様は、たくさんいらっしゃいます。弊社では、このようなお客様のニーズに対応するために、様々な業種でCMの効果測定の経験があるデータサイエンティストが、お客様の売上やWebページのアクセス数などのKPIに対するテレビCMの影響を算出するモデルを作成します。そこで得られた知見をもとに、次のバイイングでは、より効果的なプランニングが可能になります。CMの効果をどう測定してPDCAを回せばよいかお悩みの方は、お問い合わせください。

CM素材(クリエイティブ)の評価や効果測定も可能ですか?
CMのクリエイティブの効果測定もエリア別CMデータを用いて行うことが可能です。従来のクリエイティブ評価では難しかった売上やWebアクセスなどへの直接的な効果を測定する新しい手法でクリエイティブの効果を測定します。実験室やサンプルデータに頼ったやり方と違い、ファクトデータのみから客観的な数値でTVCM素材の評価をします。

テレビとデジタル(オンラインとオフライン)の統合分析も可能ですか?
もちろんです。よくMMM(Marketing Mix Model)を構築してやってみたが、精度が上がらず、あまり上手くいかなかったという話を聞きます。それは、全体の売上に占める割合が大きなテレビCMのデータが粗く、データが入手しやすいデジタルのデータばかり細かく入れてモデルを作るからです。当社では、お客様がMadisonのエリア別CMデータを利用して、精度が高く実際の事業計画として使える「エリアMMM」を構築するのをお手伝いします。実際にお客様がご自身で「エリアMMM」を運用して実践している事例もあります。テレビとデジタルの予算配分や統合分析、または統合マーケティングの指標づくりなどにご興味がある場合は、お問い合わせください。

デジタル系のデータや売上データなど自社内にある様々なデータと紐付けて分析をしたいので、データを自社のダッシュボードに統合できるフォーマットでダウンロードできますか?
Datoramaなどお使いのマーケティング・ダッシュボードやBIツール、DMP等に合わせたフォーマットにカスタマイズしてお好きな日時や定時にMadisonのデータを配信(ダウンロード可能なように準備)できます。

データの精度はどのくらいですか?
99.6〜99.7%です。当社では、外部の第三者調査機関に依頼して四半期毎にCMデータに漏れがないか等のクオリティー・コントロールのためのオーディット調査を行っています。商談をさせていただくお客様には、調査結果を開示しておりますので、お問い合わせください。

ナショナルブランドの地方限定素材や地場のローカル企業のCM素材でもデータがあるのですか?
日本のすべてのCMの素材をデータ化しています。1日約12,000素材をほぼ自動処理しています。もちろん、この中には、ローカルCM素材も含まれておりますが、データのクオリティは全国素材と同じですので、ナショナルブランドが、ある特定の地域だけの素材を放送した場合も、漏らすことなく、SOVや総量などのデータとしてGRPベースでカウントできるので、効果測定の精度が上がります。

CMの映像を見ることができるのでしょうか?
Madisonと弊社の別サービス、"国天妙 すぺしゃる illustrated by いぬぶろ 1/5 完成品フィ…"を連動して、CM素材を見ることも可能です。地方のCM素材だったとしても、地デジのルールに基づいた制限がありますが、見ることができます。詳しくは、お問い合わせください。

対応している業種を教えてください
日本のすべてのテレビCMをデータベース化していますので、どんな業種にも対応しています。すでに携帯電話、自動車、清涼飲料、アルコール飲料、食品、健康食品、医薬品、生命保険、損害保険、家電、ITなどのさまざまな業種でMadisonのデータをご利用いただいております。

20年4月から始まった全国個人視聴率へは対応していますか?
Madisonは、全国個人視聴率に対応しています。具体的には、各メニューで、ターゲット層別の個人視聴率(TRP:ターゲット・レーティング・ポイント)の数値で表示できます。これによってターゲット層別にCM出稿量を確認することができ、ターゲット層別にSOVを出すことも可能になりました。テレビCMデータを用いたデータ・ドリブンな広告宣伝業務がさらに一歩進化するでしょう。

Madisonを用いれば、テレビCMをデジタルなどと共通の指標で管理することはできますか?
可能です。広告を出稿する側が、全媒体共通指標でメディアを管理するためには、インプレッションやGRP、TRPなど媒体ごとにバラバラであった指標が全国共通指標として統一されることが一番です。しかし、なかなか各業界の足並みがそろわず、統一化が進まないのであれば、費用(円)や人数(人)などのメディアに関わらず、必ず広告宣伝で用いられる単位に変換できるようにすればいいのです。2020年4月のテレビの全国個人視聴率化では、全国一律に共通指標としてターゲット層別(F1,M1など)の視聴率が取得できるようになりました。これを用いれば、今まで「世帯ベース」だから不可能だった視聴人数への換算が、推定値として出せるようになるので、デジタルと統合した統合マーケティングの指標として、全媒体共通、全国共通の指標として使えるようになります。